Pengaruh Media Sosial terhadap Strategi Pemasaran Media Konvensional

Abstract

Perkembangan pesat media sosial telah secara signifikan mengubah lanskap strategi pemasaran media, memaksa media konvensional untuk beradaptasi guna mempertahankan daya saing mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap strategi pemasaran yang diterapkan oleh media konvensional di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan metode campuran, penelitian ini menggabungkan data kuantitatif yang diperoleh dari survei terhadap profesional pemasaran media dengan wawasan kualitatif dari wawancara mendalam. Temuan menunjukkan bahwa platform media sosial telah menjadi alat penting untuk meningkatkan keterlibatan audiens, memperluas jangkauan, dan mendorong penyebaran konten. Selain itu, organisasi media konvensional telah mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan visibilitas merek dan membangun hubungan interaktif dengan audiens mereka. Namun, transisi ini tidak tanpa tantangan, termasuk kebutuhan untuk inovasi yang berkelanjutan dan potensi risiko fragmentasi audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun media sosial menawarkan banyak peluang bagi media konvensional, hal ini juga memerlukan pendekatan strategis dan adaptif dalam manajemen pemasaran. Wawasan ini penting bagi manajer media yang ingin menavigasi lanskap digital yang berkembang dan mengoptimalkan upaya pemasaran mereka.

Kata Kunci: media sosial, media konvensional, strategi pemasaran, keterlibatan audiens, manajemen media, transformasi digital.